К 2017 году «Тотальный диктант» уже был большим самостоятельным брендом. Однако фирменный стиль начал размываться: организаторы диктанта в разных городах рисовали макеты так, как им позволяло чувство прекрасного, потому что единого гайдлайна просто не было.

Мы причесали логотип, который заказчик просил не менять, и построили фирменный стиль на простой идее правописания. Слова, в которых люди часто делают ошибки, появились на мерче и в рекламных объявлениях «Тотального диктанта».

А для самых активных граммар-наци мы даже сделали стикеры с ударением — клеить поверх афиш или уличных надписей.