COREX Logistics | Управление контентом
COREX (HQ в Дублине) занимается логистикой и обеспечением клинических исследований по всей Евразии: доставляет оборудование и медикаменты, чтобы новые лекарства смогли быстрее пройти испытания и выйти на рынок.
За полтора года был разработан tone-of-voice, приведена в порядок внутренняя и внешняя документация, а кроме того — разработана масштабная рекламная кампания, концепция HR-портала и многослойный проект COREX News, охватывающий все каналы коммуникации.
За полтора года был разработан tone-of-voice, приведена в порядок внутренняя и внешняя документация, а кроме того — разработана масштабная рекламная кампания, концепция HR-портала и многослойный проект COREX News, охватывающий все каналы коммуникации.
Сделано в проекте:
TOV — Система производства контента — Креативный дирекшен — Управление редакцией — Тексты — SMM
TOV — Система производства контента — Креативный дирекшен — Управление редакцией — Тексты — SMM
Компания пришла с проблемой: никто внутри COREX не знал, на каком языке общаться с клиентами на консервативном логистическом и фармрынке. Ситуация осложнялась тем, что компания, по своему характеру похожая скорее на стартап, должна была учитывать язык потребителя, привыкшего к скучным канцеляризмам и сложному синтаксису.
После анализа конкурентов и интервью с руководителями ключевых отделов был разработан образ бренда и его tone-of-voice: приветливый, лёгкий, объясняющий сложности. Гайд по созданию корпоративных текстов также включал практические рекомендации для разных специалистов, но в первую очередь — для отделов развития бизнеса, PR и HR.
Руководство было написано на русском языке и позже адаптировано для международного использования силами внутренней редакции.
После анализа конкурентов и интервью с руководителями ключевых отделов был разработан образ бренда и его tone-of-voice: приветливый, лёгкий, объясняющий сложности. Гайд по созданию корпоративных текстов также включал практические рекомендации для разных специалистов, но в первую очередь — для отделов развития бизнеса, PR и HR.
Руководство было написано на русском языке и позже адаптировано для международного использования силами внутренней редакции.
На основе руководства были созданы Code of Conduct и самые важные документы первого контакта: презентации компании и её продуктов, шаблоны писем для BD-департамента и офферов, лендинги образовательной «дочки» — COREX Academy; переосмыслен продуктовый сайт и разработана концепция HR-портала (проект не реализован).
Отдельно поработали и над визуальным конвентом, в том числе провели фотосессию в трёх офисах компании: ирландском, российском и украинском.
Социальные сети также пересмотрели. Из них исчезли тексты ради текстов, а информация наполнилась конкретными цифрами, показательными кейсами и фактами о здоровье. К примеру, так выглядели карточки в посте, посвященном Международному дню защиты детей:
В 2021 году COREX отметил свое 10-летие. В честь юбилея в редакции запустили кампанию It's a Big Deal, которая должна была показать, что за разработкой самой простой таблетки стоит огромная работа.
Старт кампании приурочили к Международному дню клинических испытаний, и 20 мая был запущен промосайт с тестом на знание процессов разработки лекарств и подборкой профессиональных открыток-обоев для смартфона или компьютера.
Сейчас сайт не работает, но вы можете пройти тест на русском языке на этой странице.
Старт кампании приурочили к Международному дню клинических испытаний, и 20 мая был запущен промосайт с тестом на знание процессов разработки лекарств и подборкой профессиональных открыток-обоев для смартфона или компьютера.
Сейчас сайт не работает, но вы можете пройти тест на русском языке на этой странице.
Вторым флайтом кампании должен был стать ролик о прорывных достижениях медицины за последнее десятилетие (то есть за всё время существования COREX).
Сценарий был написан и подготовлен к производству, но в итоге компания отказалась от громкого празднования юбилея и отменила продакшен.
На случай, если вы захотите узнать, что произошло в медицинской науке с 2011 по 2020 год, — вот список фактов:
На случай, если вы захотите узнать, что произошло в медицинской науке с 2011 по 2020 год, — вот список фактов:
