Böwe — сеть немецких химчисток с 25-летней историей. Выходя на рынок, бренд делал ставку на молодых специалистов, ценящих современные технологии, иронию и нескучные визуальные решения.

Однако со временем целевая аудитория стала меняться, и к 2022 году стало ясно, что нужен ребрендинг, сохраняющий при этом главные атрибуты фирменного стиля — логотип и основной цвет.

Кроме того, Böwe выпустили линейку средств для домашнего ухода, которой понадобился дизайн упаковки, и заодно решили полностью обновить сайт.

Основной идеей для нового лица бренда стал символ квадрата — как часть умляута в логотипе и маркёр всего немецкого. Дополнительным цветом, который используется в акционных плакатах, выбрали сочный малиновый вместо прежнего жёлтого.

Дизайн упаковки сохранил общую лаконичность фирменного стиля, но умляут здесь вышел на первый план и превратился в материал, который нужно почистить.