Школа специализируется на обучении экспатов и их семей, которые чувствуют себя неуверенно в чужой стране (прежде всего в Китае) без знания языка.

Такие инсайты — от неудобства до паники в самых обычных бытовых ситуациях — и легли в основу позиционирования бренда.

Ключевой элемент логотипа — вытянутая буква O, отражающая долгий путь адаптации, по которому скорее всего придётся бегать кругами, не понимая, что от тебя хотят курьеры или налоговые инспекторы. А градиент — отсылка к полутонам и нюансам культуры, в которых тоже важно разбираться.